如何撰写市场调研报告市场调研报告范文模板( 二 )

1*.服装是改革开放以来最先构成*市场，它是一个门槛低且容易进入*市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败*市场同时它对区域*要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配*规范*市场
2*.据调查，现代社会，越来越多*人注意仪表。人们对服装*要求与选择不仅仅与人*心理、年龄、*格有关，还受到其它客看因素*影响消费者*购买行为受收入水平、地理区域、**一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈*细分市场。
青年：该年龄段*消费群体是服装消费*主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高*群体，该群体是消费群体种经济基*最为雄厚*群体，有较强*购买* 。但该群体大多数人*人生观和价值观已相对成熟，所以对风格、对时尚有自我*喜好，其中相当部分人已有自我喜好*品牌，对新市场越来越强调消费者*个*化、感*化，所以对消费者*心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间*复杂关系能够看出品牌建设*复杂*，品牌建设与消费者行为之间*互动、多变*关系。仅有深刻认识到这一点，才能有利于我们*品牌建设和**工作过程，起到指导消费者行为*作用。
4*.当前所倡导*“名牌战略”是适应消费者行为而产生* ，因为强势品牌对消费者行为*影响是品牌*最一般*能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好*实际效果，而获得较好*评价，口碑逐渐构成，进而到达信任、强化、情感共鸣*效果，综上所述，应对激烈*市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注*因素之一。对于现代企业而言，其所有*产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基*来入行*，仅有供给满足消费者需求*产品服务才是企业*发展之道。
5*.改革开放以来，我国*经济建设有了长足*发展。**生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位*就是“衣”，人们对服装*要求更是一*千里，从颜*到款式，再到品牌，不一样*消费群体、不一样*消费心理构成了不一样*消费层次。
6*.研究*不再是人人有衣穿*问题，而是满意当前人们不断提升*审美与服饰文化*要求。我国所拥有*是一个具备相当购买*事及旺盛*购买*需求强大*消费群
7*.创新是企业将从来没有过*生产要素或生产方式*组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值*体现，也是企业*一种超越传统*经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强*、创造价值更高*经营要素。所以我们要进取提倡创新精神，跟着时代走，从人们*需求出发，仅有这样我们才能在市场上处于不败之地。
2、调查*方法
1*.对象*基*情景
消费结构逐渐升级。随着人们收入水平*提高，对服装*需求已不再停留在“穿衣取热”*阶段，而开始注意工作、生活和社交*需求，所以，选择更能表现经济实力和自身品味*产品成为更多消费者*追求。*交流速度*快捷，使品牌服饰*追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费-时尚消费-个*消费，这样一个由低到高*品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济*差异、个人收入*差异以及城市间文化*差异等因素*影响，导致服装消费市场整体不均衡*现状，但随着时间*推移，这种差距将会逐渐缩短。
2*.调查对象*需求情景
a.现代人在服装类型*选择上，更追求服装*舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04*男*和65.59*女*都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装*男、女*分别只占16.3和21.51 。
b.以款式为购买服装*首选因素*男、女*各占33.59%和43.12% 。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最终。所以厂商应在款式*设计上注意新奇，以迎合现代人着衣*不一样品位与风格。
c.价格是购买服装*又一重要影响因素。有超过半数*购买者只愿理解100元左右*服装价位。
d.就购买服装*场所而言，58.06%*女*和47.37%*男*选择在*店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装*市场普遍存在*问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决*问题。这也证明，采购者*要求在不断提高，他们期望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适*服装*市场采购服装。

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